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活动传播路径

2018-11-06 10:05:25

当一家企业入驻社会化络平台,比如微博,通常聚焦于社会化络营销活动、关系络、关系互动,以及终营销活动所带来的效果。那么该如何评判这些活动的效果?又该从那些方面入手来提升活动效果呢?笔者了解到,国内首家第三方社会化商业解决方案及系统提供商,微商业通过对社会化络媒体的研究,总结出了一些较为实用的经验。仅以微博为例进行分析,微商业认为,微博营销活动效果通常关注以下四个关键点:活动传播路径、活动传播关键节点、活动传播范围和粉丝新增数。

活动传播路径

在跟踪微博话题被转发的一个路径时,伴随时间的推移,我们可量,并且找到活动传播轨迹的依据。由此指导下一批次,相同类型活动的发起。

活动传播关键节点

活动传播关键节点的捕捉,增加找到和发现社会化络中意见的机会。对于不同的话题和活动,意见的作用往往是无比巨大的。一位意见的身后,往往拥有数以万计甚至十万,百万计的粉丝,一字千金用在这里一点都不为过。我们知道,如果能够让李开复对一次活动进行评价和传播,往往抵得上数千位粉丝活动传尖锐湿疣医院看播的效果。

活动传播范围

我们通常从以下两个指标来进行衡量。首先,是活动的传播数,这个指标,说明了话题传播的广度;其次,是活动的评论数,这个指标,表明了粉丝和非粉丝参与话题的深度和热度。而这两巧克力任吃发胖遵守原个指标的结合,将为用户提供一个量化的参考标准,为活动的发起是否有效,提供了有力的量化数据。

粉丝新增数

,活动效果的评估,也可以从终粉丝的转化中得到评测。一个活动,在一定期间内,如果粉丝数量的增加幅度,超过了非活动期间,我们就可以认为该活动对于新增粉丝是有一定效果的。

然而,根据笔者的调查,这四个关键点却并非企业可以迅速、及时地通过人力进行统计和掌握的。大多企业在分析微博营销活动过程中会遭遇统计困难、耗时长、数据不精确,无法为下次活动提供有效数据支撑的情况。为此,业内有络营销了微商业旗老年牛皮癣治愈下社会化媒体管理平台这一工具。据称,该平台是国内基于SAAS(软件即服务)开发的社会化媒体使用和管理工具,集合了企业品牌声誉监测、危机监测、地理区域监测、竞争品牌监测、行业监测、活动效果评估、意见关系维护、社会化媒体账号整合、Social CRM等各种专业功能。微商业相关负责人表示,这款社会化媒体管理平台对于企业快速、准确获取微博营销活动效果有较为明显的效率提升作用。这一观点也被近日参与该软件内测的数位企业级用户所证实。

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