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美酿酒师设计有趣便宜葡萄酒包装

2018-11-28 15:24:07

美酿酒师设计有趣便宜葡萄酒包装_酒类专题_产业经济

酿酒师为人们提供了一种包装有趣价格便宜的葡萄酒,他们试图通过这些来迎合年轻人的口味, 把年轻消费者的注意力从啤酒和伏特加转移到葡萄酒身上。

Virgin 葡萄酒公司针对年轻人提供的赤霞珠和西拉。

Virgin集团的首席执行官布兰逊说,我们希望葡萄酒能够改变精英化的形象,成为有吸引力,有活力有趣的产品。我们会尽的努力去打造这样的产品。

根据加州餐酒协会的统计数据,美国2004年的葡萄酒销售额相对于1994年翻了一倍还多。盖洛普调查公司今年七月份进行了一次调查,结果有39%的美国人表示在饮用酒精饮料时他们会首先选择葡萄酒,选择饮用啤酒的人下降到36%,这是啤酒的受欢迎度次落到葡萄酒后面。

酿酒师希望他们的产品能获得年轻人的关注。Virgin葡萄酒公司本周将在报纸的个人专栏上进行广告促销活动。

着名廉价酒公司Brown-Forman的Freytag说,传统的葡萄酒营销方式并不适合年轻消费者,葡萄酒被描述地是太过高雅, 年轻人一想到品酒师专业的样子就走开了。换一种营销方式可能会带来新的机会。

葡萄酒吸引年轻消费者的手段

价格 联合多美的总裁Bill Newland说,十美元一瓶的酒适合对价格敏感的年轻的消费者,他们想买到物有所值的东西,而且不希望自己买便宜货。

包装 设计有活力的酒标,采用小包装使酒便于携带,用螺旋瓶塞代替软木塞,因为60%以上的美国家庭没有瓶塞起子。

简单化 针对年轻消费者的品牌在年份和品种方面不需要有太多的讲究。Jakes Fault只在酒标上标明是西拉,Virgin公司只标明是霞多丽和西拉。Freytag说,消费者对酒的质量感兴趣,只要酒的口味好就可以了,他们对葡萄酒产区和葡萄酒背后的故事没什么兴趣。

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