您当前的位置: 首页 > 育儿

老外眼中的中国企业类网站

2018-12-03 16:14:38

老外眼中的中国企业类站

A5任务 SEO诊断选学淘宝客 站长团购 云主机

现在我们来看一看全球大公司的站。我以前从未关注过中石油(PetroChina),不过,它在本月初将一小块资产发行上市后,一举成为全球的企业。这件事导致外界对该公司极为关注,其中很多人借助它的站来了解它 在众人如此关注之下,该站反应迟缓,显示出该集团还没有意识到络能起到多么重要的作用。这种缺乏见地的表现是许多中国公司的通病,至少目前如此。

今年的英国《金融时报》鲍文-克拉格指数(FT Bowen Craggs Index)中,入围的中国公司是中国移动(China Mobile)。这个指数的入围标准是公司市值。由于飙升的股价和新增名额,明年会有一批中国公司加入这个队列。在我们今年考察的60家企业中,中国移动排名。展望2008年,虽然整个中国企业板块的局面将会好得多,但中国公司的站建设仍然任重道远。

当然,有足够的理由可以解释中国公司为何不像外国同行那样重视传播。根据的统计,中国约有12.3%的人口上,络并不是国内大众传播的理想渠道。但它是通往中产阶级的途径(12.3%意味着1.62亿人口),特别是通往外部受众,尤其是投资者的途径。显然,后者目前是公司宣传沟通部门眼中为重要的。

就投资者焦点而言,中国移动的址是一个极端,一个令人颇为不快的例子。该址主页用基本的动画来告诉我们,它是一个 移动信息专家 ,到头来却只不过是提供了一堆财务和运营数据。页的外观平庸,版面设计拙劣,英文寡淡无味(例如 有关董事任命的宣布 )。尽管这家公司有中文版市场营销址,但公司站上却无明显的链接标识。同样,不管是中文或英文址,都无法找到任何招聘信息。至于西方站规定必须要有的社会题材,也不见踪影。

相比之下,中石油的站要好得多,但也一直是在勉强对付这一周以来罕有的关注。我发现,这个站在上周四几乎不可能登录上去,尽管第二天上午又恢复正常。这是站面对大量访问的明证 我怀疑老板们是否会注意这一点,并批准进行必要投资,让站在技术上更稳定。

比中移动强一些,当然不是多高的赞美。从西方标准来看,中石油的站只是基础性的。它的外观很漂亮,带有明显的亚洲风格,但使用了不必要的动画。它在内容方面比中移动更为均衡,并具有一家大公司应该有的各个标准板块,但细节部分则很一般。 公司介绍 档目下的 业务战略 只有短短一页,而 产品与服务 的信息实在太少。投资者可以得到深度信息,但都是PDF格式的可下载文件,没有分析师预期会看到的精彩内容。 投资者关系 的主页同时也是 公司治理结构 的主页,意味着中石油更多是为了满足外部需求,而不是出于自身运用媒体的需要。页开篇头一句话就是: 本公司一直认真履行中国证券监督管理委员会 的要求 。而 法律声明 的大喇叭也发出强烈的警告声音。顺便说一句,我对中石油站的英文版和中文版进行了对比,在我看来,两者的覆盖面相差无几。

一批中国银行也都加入到大市值的行列当中:中国工商银行(ICBC)、中国银行(BOC)和中国建设银行(CCB)。它们有三点让我印象深刻:,不管是中文版还是英文版,它们都和别人一样老练地在为消费者服务。中国工商银行正在推广一套基于U盘的安全技术,看起来得可怕。

第二,公司信息过于针对投资者,而对其他方面关注不够。工行拥有一个庞大的金融数据档案库,却没有媒体报道或社会方面的内容。中国银行突出了投资者链接,但把其它所有东西都塞在主页下角的 关于中行 链接当中。中国建设银行是三个银行当中看重页的,其中的一个标志就是它抓住了国际集团所青睐的 .com 地址。不过建行也将投资者材料从 今日建行 内容中分离出来。 今日建行 这个板块讲了该行的一些使命,目前仍在建设当中。

第三,这些站的英文要么平淡,要么古怪。工商银行招聘栏目有一页的句话是: 的事业需要的人才,的人才渴望加盟的团队。 (Top-ranking cause needs top-ranking talents and top-ranking talents desire to join in top-ranking team.)也许你会愤怒地问我: 你的中文水平又好到那里? 但事实是,这些巨型企业确实需要在络这个国际媒介上 说 好英语,而且,可供他们聘用的以英语为母语的很多。当然,几年前,我可能也这样批评过多数欧洲大陆公司。它们的情况预示着将来的发展:现在这些欧洲企业已经迎头赶上,努力超越,并且荣登我们鲍文-克拉格指数的榜首。中国人也会这样吗?

温室开窗
CMMI咨询
橡胶回收
推荐阅读
图文聚焦